La décision du groupe suisse est une conséquence directe du durcissement de la législation anti-cigares en Belgique et aux Pays-Bas.

« Nous sommes très fiers de pouvoir représenter une si belle marque au Benelux, mais j’aurai préféré voir Davidoff embaucher 5 personnes de plus ici et ainsi montrer que notre secteur est en croissance, analyse pour L’Amateur Fred Vandermarliere, PDG de VCF-Oliva. Malheureusement, cette décision montre que notre métier est sous pression et que les gouvernements détruisent des emplois. »

Dans un courrier que L’Amateur s’est procuré, adressé le 18 août aux « clients et partenaires » des deux groupes, Oettinger Davidoff et Vandermarliere Cigar Family annoncent « unir leurs forces au Benelux » même si la décision ressemble davantage à un retrait de Davidoff.

« Le renforcement de la réglementation sur le tabac en Belgique a un impact significatif tant sur les performances du commerce de détail que sur l’activité de gros », explique le courrier signé conjointement par Tom Ryhiner, vice-président Europe d’Oettinger Davidoff et Fred Vandermarliere, PDG de VCF Cigars.

« Les dernières mesures réglementaires en Belgique comprennent l’interdiction d’exposer les cigares (en vigueur depuis avril 2025), l’introduction du paquet neutre à partir de juin de cette année et l’interdiction des fumoirs prévue pour 2027, rappelle le texte. Par ailleurs, les Pays-Bas introduiront également le paquet neutre à compter de janvier 2027 ».

« Face à l’évolution rapide de ce cadre réglementaire et après une analyse approfondie du marché du Benelux, Oettinger Davidoff a décidé de nouer un partenariat avec Vandermarliere Cigar Family (VCF Cigars), peut-on lire. À partir du 1er janvier 2027, Oettinger Davidoff confiera la distribution de l’intégralité de son portefeuille de produits en Belgique, aux Pays-Bas et au Luxembourg à l’expertise de VCF Cigars. »

En conséquence, le bureau de Davidoff of Geneva pour le Benelux fermera ses portes d’ici la fin de l’année 2026. Selon nos informations, le bureau de Bruxelles emploie actuellement 8 personnes dont une partie seulement devrait être repris par VCF.

Le groupe suisse a déjà significativement réduit sa présence en Belgique ces derniers mois, en fermant notamment les deux boutiques Davidoff de Bruxelles en mai dernier.