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Allemagne : les ventes de havanes en hausse de 27%

5th Avenue Trading, importateur exclusif des cigares cubains en Allemagne annonce des ventes record en 2020, mais regrette des problèmes d’approvisionnement.

Le chiffre d’affaires de Habanos en Allemagne en 2020 a augmenté de 27,1 % en valeur, et de 23,8% en volume par rapport à l’année précedente. « De nombreux aficionados travaillent à domicile et ont davantage de temps pour déguster des cigares », écrit 5th Avenue Trading (importateur exclusif des havanes en Allemagne, Autriche et Pologne) dans un communiqué qui rappelle notamment qu’ « avec le début du premier confinement en mars 2020, une très longue période de températures agréables a commencé en Allemagne ».

Ces bons chiffres sont « particulièrement surprenant compte tenu de l’approvisionnement toujours insuffisant des cigares en provenance de Cuba », remarque 5th Avenue. « Alors que les cigares de la marque Cohiba, les grands modules et les Editions limitées en particulier se sont raréfiées ces dernières années, les ruptures de stock dans la gamme standard sont devenues de plus en plus grandes », regrette l’importateur.

Restriction de la production

« Ces ruptures s’expliquent par des restrictions dans la production de cigares à Cuba en raison de mesures visant à protéger les employés du Covid-19, peut-on lire dans le communiqué. Même si les manufactures [cubaines] n’ont jamais complètement fermé, la plupart du temps, seule une partie des employés pouvait travailler. En outre, il y a eu des problèmes logistiques causés par la réduction drastique des liaisons aériennes à destination et en provenance de Cuba. »

Les havanes les plus vendus en Allemagne en 2020 sont : Romeo y Julieta Mille Fleurs, Quintero Favoritos, Partagás Serie D N° 4 et José L. Piedra Petit Cazadores. Les marques présentant les meilleurs chiffres d’affaires sont Romeo y Julieta, devant Montecristo et Partagás. « Ces trois marques ont affiché une nette croissance à deux chiffres », précise 5th Avenue.

Logiquement, les ventes en dutyfree ont dégringolé. « La baisse du trafic aérien en raison de la pandémie a eu ici un effet très négatif, explique le communiqué. Les ventes de cigares dans ce réseau se sont effondrées de 61,8%.

« Les Casa del Habano (15 magasins en Allemagne, 2 en Pologne), Habanos Specialist (68 magasins en Allemagne, 33 en Autriche et 6 magasins en Pologne) et Habanos Point (103 magasins en Allemagne) ont contribué de manière décisive au bon résultat commercial de 2020. En raison des problèmes d’approvisionnement, les ventes de havanes se sont particulièrement concentrées sur ces revendeurs spécialisés, dont les ventes ont progressé en moyenne à deux chiffres », peut-on lire également dans le communiqué.

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