STG/T1 2026 : les cigares faits main tirent la croissance du groupe

Dans un contexte de ventes globales en recul, le segment des cigares faits main de Scandinavian Tobacco Group progresse de 8 %.

Le premier trimestre est traditionnellement la période la plus faible de l’année pour STG. Le chiffre d’affaires consolidé ressort à 1,859 milliard de couronnes danoises (DKK), soit 249 769 euros, en baisse de 6 % par rapport au même trimestre 2025. Cette contraction s’explique en grande partie par des effets de change défavorables (–5,2 %), le dollar US pesant lourd dans la structure de revenus du groupe. À taux de change constants, la croissance organique est quasiment nulle, à –0,6 %, pénalisée par des décalages de livraisons sur les cigares machine et les poches de nicotine.

C’est sur le segment des cigares faits main que STG enregistre ses meilleures nouvelles. Avec un chiffre d’affaires de 660 millions DKK (88 320 €) au premier trimestre, en hausse de 8 % en organique par rapport au premier trimestre 2025.

Cette dynamique est portée avant tout par les marques propres de STG et par son réseau de magasins en plein essor. La vente de détail (retail) affiche une croissance à deux chiffres, dopée par l’ouverture de nouveaux points de vente, tandis que la vente en ligne (online) progresse à un rythme plus modéré mais positif. Les ventes à l’international sont également en hausse.

Cohiba/Silencio, CAO, Macanudo, Alec Bradley : les power brands

Parmi les marques phares, Cohiba/Silencio et CAO enregistrent une croissance à deux chiffres sur la période. Avec Macanudo et Alec Bradley, les quatre « marques fortes » (power brands) représentent ensemble 23 % du chiffre d’affaires de la catégorie cigares faits main, un niveau stable par rapport à l’ensemble de l’année 2025. STG attribue ce bon démarrage à l’accueil favorable réservé par les distributeurs et les consommateurs aux nouvelles références lancées récemment sur le marché.

La performance du trimestre s’inscrit dans la stratégie quinquennale Focus2030, dévoilée en début d’année. Le groupe y identifie les cigares faits main comme l’un de ses trois piliers stratégiques, aux côtés des cigares machine/tabac à rouler et des pochettes de nicotine.

L’objectif affiché est ambitieux : faire passer la part de marché de STG dans les cigares faits main aux États-Unis d’environ 13 % aujourd’hui à plus de 15 % d’ici 2030. Pour y parvenir, le groupe mise sur l’expansion de son réseau de boutiques en propre, le renforcement de sa présence en ligne et l’accélération de ses ventes internationales. Le premier trimestre 2026 semble confirmer que les fondations sont en place.